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2021年是北京现代汽车品牌发展历程上一个很好的时代!
发布日期:2021-07-17 18:48   来源:未知   阅读:

  曾经,北京现代用十年时间创造了800万辆的销售速度,震惊业界。随后汽车行业甚至兴起了对“现代速度”研究、模仿的热潮。可以说,北京现代也距离见证了自主品牌的奋斗历程。2020年,除了努力“活着”,北京现代所做的,是必须扭转的

  2020年,是非常特殊且令人记忆深刻的一年。中国汽车市场经历了新冠肺炎疫情的考验,见证了从“增量时代”向“存量时代”的转变,更是在汽车“新四化”的浪潮中寻找着更进一步的新机遇。

  如何在激烈竞争的市场环境下保持战略定力,并寻找新的向上突破口,成为所有汽车人都在思考的课题。

  在向东平看来,2020 年的汽车市场可以用“跌宕起伏”来形容。在这位营销老将眼中,突如其来的疫情让传统汽车业遭遇危机,市场、消费者和竞争对手都在快速转变,但这也给了汽车人一次深度思考、化危为机的机会。

  在北京现代发力转型的关键节点上,2020年3月,向东平加盟现代汽车,任现代汽车集团(中国)副总裁、北京现代副总经理、销售本部长,主要负责北京现代的市场销售、营销网络等业务。

  摆在向东平面前的难题是,与在欧美市场的表现相比,近年来,现代品牌在中国市场的品牌溢价能力和影响力停滞不前。同时,现代品牌的技术研发实力“肚里有货倒不出”,面临着不被消费者理解和接受的窘境。

  向东平透露,2019年底的广州车展上,北京现代发布了“HSMART+战略”,意图强化技术品牌,补齐品牌短板。

  2020年,50388金神童论坛香港!通过新产品导入、营销等多种方式,北京现代持续锐化技术品牌标签,提升品牌影响力,这也是2020年转型的重点所在。

  据了解,在产品端,北京现代去年共推出菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35四款新品。

  其中,轿车家族“品牌向上担当”第十代索纳塔,和承担“销量提升重任”的第七代伊兰特,都基于现代汽车第三代平台i-GMP平台打造,在安全、操控和燃油经济性等方面大幅升级。

  在SUV阵营,全新ix35根据国内消费者需求进一步加长车身尺寸,搭载智能网联3.0系统和多项安全配置,竞争力实现升级。

  同时,现代汽车最新开发的i-GMP全新构架平台、CVVD发动机技术等投入应用,“智心合一”驾驶辅助系统、第三代智能网联系统也在新产品上实现搭载,这让北京现代技术品牌的内涵更为具象化。

  今年,线上营销成为不少企业疫情下的第一选择,对于汽车企业来说也是如此。在用户加速向线上转移的大背景下,如何通过“数字化”转型保持与用户的连接,寻找营销的新出路,是汽车企业营销升级能否成功的关键所在。

  向东平透露,2020年,在营销上,北京现代着力打造更加年轻化、互动化、体验化、场景化的数字化营销体验,“与年轻人打成一片”。

  “例如,北京现代联手腾讯视频星光大赏、芭莎慈善夜和网易云音乐节知名IP,实现了全方位、多圈层、大流量的网络引爆,以年轻人能接受的方式,打开了品牌年轻化的营销之路。”向东平说。

  在一系列变革动作的助推下,2020年,北京现代销量先抑后扬,7-12月批发量实现连续环比正增长,全年终端销量达50.2万辆。同时,在品质管理、社会公益、用户体验、营销创新等多个领域,让不少人看到了品牌的新气象。

  值得一提的是,在向东平看来,www.2444666.com2020年只是北京现代“重回巅峰、全面复兴”的新起点。

  “当下,消费需求正不断升级,消费者不仅仅需要一个有价格竞争力的新产品,更需要更好的品牌力和服务能力。”向东平说,“因此,我们正在制定新的事业计划,为未来发展奠定基础。”

  据悉,在2020年充分积能蓄势的基础上,今年,北京现代将围绕“HSMART+”技术产品牌战略的升级,以新品、新技术布局为先导,刷新用户对北京现代品牌的认知。

  具体看来,今年一季度,北京现代本土化战略的新作,全新一代名图将正式上市。第五代途胜L也将在第二季度推向市场。在新能源领域,名图纯电动将和全新一代名图同步上市。北京现代首款MPV、基于电动化专属E-GMP平台打造的首款新车也将推向市场,产品矩阵将进一步完整和丰富。

  企业转型、品牌建设向来不是一蹴而就,需要长期、持续投入。“这需要我们坚定方向,并持之以恒,这是北京现代目前的重点,更是赢得未来的基础。”向东平表示。尽管当下有种种抱怨、失落和焦虑,但如果站在未来回头看,会觉得2021年是汽车品牌发展历程上一个很好的时代挑战大,机遇也大。在这个时代,北京现代正在以技术链接未来,蓄势品牌发展,用新的姿态创造更多可能,努力重回百万辆巅峰。

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